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实际上,“山寨”一词当年属于一个网络“热词”。然而,这个网络“热词”又十分与众不同,不仅因为这个“热词”可谓是“后来居上”,盖过了多数其它“热词”的风头,而且因为,“山寨”这个“热词”已经脱离了网络所能控制的范畴,成为影响经济乃至社会领域的一个代名词。
“山寨”一词据说源于广东话,最早是一种民间IT制造业从业者发起的产业现象。它主要通过小作坊快速模仿成名品牌,其产品几乎与成名品牌同期上市,后被网络借用,成为如今走红大江南北的一个代名词。
笔者可以用一段“画面”来体现出“山寨”的影响力:“早上,我被‘山寨手机’的铃声叫醒,洗完脸抹上‘迪澳’乳液,泡上一碗‘康帅傅’红烧牛肉面,再喝一袋‘豪牛’酸奶,然后穿上一身‘阿迪瓦斯’运动装,迈着‘山寨’版的步伐出门上班……”这是一位“山寨族”在网上晒出自己的“山寨”版生活。
注意一下就发现,如今“山寨”产品的威力已经无孔不入。一位朋友拿来一盒“3×2”饼干,系“山寨”版的“3+2”饼干。与正版品牌相比,“山寨”版饼干外包装上的“+”变成了“×”,朋友还说:“多有创意啊,是‘3×2’,哈哈,好玩!”
除了价格低廉,“好玩”无疑也成为“山寨”产品热销的一个因素。
其实,朋友所见的“山寨”饼干不过是山寨产品中的九牛一毛,在“山寨”世界里,“可口可乐”变成了“可日可乐”、“雪碧”变成了“雪霸”,“康师傅”变成了“康帅傅”,“LV”变成了“lV”……
一位经营手机生意的朋友告诉笔者,相似的外形和只有原品牌四分之一的价格,使山寨机拥有了不少消费者。他说:“手机铃声一响,N个人掏出手机来,全是IPHONE,只不过有的苹果缺口朝左,有的缺口朝右。”
据说南京的文安街曾是国内“山寨”产品的营销大本营,林立的店铺清一色是“山寨”名牌店铺,其中屈臣氏、必胜客、麦当劳、李宁、星巴克、哈根达斯等分别被克隆成曲同氏、必胜糊、李明、巴克星、哈根波斯等。
一场由京郊农民网友老孟发起的“向央视春晚叫板,给全国人民拜年”的“山寨”版春晚,其演员全部由所谓“草根”演员组成。不过,近期报载,曾主演过“千手观音”的著名残疾人演员邰丽华状告“山寨”版“千手观音”的案件不知道是否会对甚嚣尘上的“山寨”文艺演出有所警醒。
而“山寨”的领域也已经从传统的手机、照相机等消费类电子产品蔓延到了互联网上。日前,一款名为“百谷虎”的互联网搜索引擎引起了不少网友的关注,它集百度、谷歌、雅虎搜索功能之“大成”,被网友称为“雷死人”。
也许有人会说,美国人不也搞了“山寨”版《纽约时报》吗?没错。但是,人家搞的“山寨”版《纽约时报》一是免费赠送,二是制作者事先声明是假冒的,并向公众道歉。而且“山寨”版《纽约时报》纯粹就是一种恶作剧,目的是讽刺美国主流媒体,内容幽默搞笑。但我们的“山寨”产品却多半是唯利是图,打着网络热词“山寨”的旗号,行侵权和贩卖粗制滥造产品之实,最近连“山寨”风景名胜、“山寨”大片也出现了,搞不好哪天就出来“山寨”药、“山寨”医院、“山寨”奶粉……。只是令笔者不解的是,对于这种愈演愈烈的“山寨”风,有关部门的规范监管职能又在哪里?是没有执法依据?还是要等上级研究指令?难道非得到人家正经厂商告到法院,有关部门才会被迫出面解决吗?
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